THE LOS ANGELES CHARGERS

29/ ABRIL / 2020

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Fuentes de información:

www.underconsideration.com

Los que tenemos hermanos, sabemos lo que es que es crecer con una eterna rivalidad, aquellos que dicen "Sal de tu zona de confort" es porque en definitiva son hijos únicos y no saben lo que es estar en una alerta permanente, aunque también hay que admitir que se desarrolla un fuerte sentido de unión y solidaridad, donde la palabra compartir es real, ese es justo el ejemplo que la ciudad de Los Angeles nos demuestra con sus equipos de NFL, pues hoy les hablaré del hermano de los "Rams", me refiero a THE LOS ANGELES CHARGERS.

También llamados "Cargadores de los Angeles" son un equipo de futbol americano o de la NFL, cuyo origen fue en el año de 1959, pero no fue hasta un año después que perteneció a Los Angeles, solo para que posteriormente fueran adquiridos por San Diego, hasta que en el 2017 regresaron a la ciudad a la que pertenecen actualmente, la cual esta por estrenar un nuevo estadio, por ello es que los "Chargers" renovaron su identidad corporativa.

Nos presentan un imagotipo cuyo símbolo es un rayo el cual también parece formar una especie de arco, la tipografía es una del tipo geométricamente en itálica, cuya base se podría decir que es rectangular y presenta algunos detalles como una "uña" en fustes izquierdos o en la cola de la "G" y algunos vértices curvos, la "A" de "Chargers" presenta otro rayo en la parte inferior, se nos muestra en color "Azul Azur" y "Amarillo Azafrán" lo que nos expresa amabilidad, dinamismo, jovialidad y calma.

De manera técnica, la identidad no presenta muchos detalles en forma y color, por lo que es fácil de reproducir en medios digitales e impresos, el símbolo es lo suficientemente conocido y a la vez la forma de "arco" hace que sea fácil de reconocer, el rayo que se une con la "A" es un detalle que compite un poco con el símbolo, lo que le puede restar posicionamiento, en términos generales funciona.

Se puede decir que los "Chargers" vienen este año recargados en amabilidad, creo que se está dando un fenómeno deportivo, o se quieren alejar de la transgresión, o quieren atraer a un público muy joven, pues la identidad es demasiado "suave" y amistosa, incluso se nota en la omisión de colores oscuros, hago el comentario, no porque este mal la imagen, es más para entender el contexto en el que se está desenvolviendo, pues en si la identidad tiene varios aciertos y fallos.

Los equipos deportivos tienden a estar casados con sus símbolos, puede ser que sea por pasión o porque ya están demasiado posicionados, en este caso es por lo segundo, y me parece una buena elección, pues en cuanto a temas eléctricos siempre se recurre al típico rayo, en este caso tiene una forma muy peculiar que ayuda a hacerlos únicos, seguir empleando este elemento me parece una buena elección, incluso los ajustes que se le hicieron, hacen que se vea más uniforme en su trazo y menos tosco al formar el arco.

La tipografía, hasta cierto punto creo que era una gran elección, de hecho, se agradece que sea una fuente diferente a la neogrotesca, pero todo se viene abajo por ese rayo debajo de la "A", pareciera como si se hubieran emocionado y con ello pasarse de creativos, incluso como si hubieran unido dos propuestas diferentes, es un detalle que no tiene función alguna.

Los colores son brillantes y claros, es el factor por el cual se ve demasiado amable la imagen, no parece que den una apariencia competitiva, más bien como algo alegre y divertido, pues a que recordar que uno de los objetivos de este diseño es motivar la venta de artículos promocionales del equipo, por ello es que creo que buscan dirigirse a un público consumidor y joven.

Para concluir, no es un gran cambio, aunque pudo ser una buena afinación, pues tanto símbolo, tipografía y colores, funcionan para sus nuevos objetivos comerciales, pero todo se vio arruinado por ese detalle en la "A", estorba en la letra y para el símbolo, sin duda fue una decisión poco experta, aunque si somos honestos, si lo comparamos con su hermano los "Rams" su imagen es mucho mejor, que la rivalidad comience.

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