DISEÑO QATAR 2022

04 / SEPTIEMBRE / 2019

Fuentes de información:

cnnespanol.cnn.com

www.underconsideration.com

 

El tiempo es una cosa curiosa, lo vivimos de manera lineal, pero lo medimos de manera cíclica, pues de esa manera funciona día, la luna, el universo y la tierra misma, a base de rotaciones o traslaciones, ello nos ha dado una especie de rutina mundial, cada determinado tiempo se recuerda o festeja algo, el mas claro ejemplo es el "año nuevo" y más personal los cumpleaños, pero hay unas que son más creativas que hasta tienen un ritmo temporal, el "Mundial de fútbol soccer" es uno de ellos, y aunque no lo parezca una identidad de marca también tiene temporalidad o ciclo, como ya has de haber deducido, de lo que les hablaré es sobre la imagen de QATAR 2022.

Cada cuatro años se lleva a cabo "La Copa Mundial de la FIFA", comúnmente llamado "Mundial", se originó el en el año de 1930 y desde entonces se ha llevado a acabo dicho torneo, exceptuando los años 1942 y 1946 debido a la segunda guerra mundial, una de las cosas que lo caracteriza es que los partidos cambian de sede, los eventos se llevan a cabo en un país diferente, por lo que tienen la necesidad de presentar una imagen que represente a estos juegos y a la región, en el 2022 se llevara a cabo en Catar o "Qatar" y en estos días presentaron el diseño que los va a representar.

Lo que nos presentan es un imagotipo, cuyo símbolo es una cinta que forma una especie de "8", tiene un alto nivel de detalle en sombras y brillos por lo que da indicios de que fue modelado en 3D, el símbolo muestra algunos iconos de futbol y un detalle orgánico, tiene dos tipografías donde una es del tipo neogrotesca, en "bold" y cuyos "copetes" de las"F's" tienten una terminación puntiaguda, la segunda fuente es una especie de cursiva, similar a una escritura arábica, se presenta en color "Blanco" y lo que parece ser "Rojo Remolacha", lo que nos expresa tranquilidad, feminidad, elegancia y limpieza.

De manera técnica, su fuerte son medios digitales o televisivos por lo que no presenta problemas, solamente si este se llega a usar en un tamaño pequeño dado a que muchos detalles de van a perder, en el caso de los impresos es posible que en algunos medios de reproducción muestre algunas dificultades, es cosa de ver si tiene una adaptación para ciertos usos, la forma es común y los detalles que muestran hacen que sea fácil de recordar, es una identidad que no está funcionando muy bien.

Esta imagen esta inspirada en un Chal arábico, ya saben el trapito que se ponen para cubrirse el rostro, lo irónico es que este chal es el que debería ser tapado con algo porque no está muy agraciado que digamos, pues como siempre el problema de la imagen de este evento es que quieren expresarlo todo y al final no dice nada, y como es de esperarse se requiere de una explicación para saber que es lo que estamos viendo, tal como una obra abstracta de arte moderno, lamentablemente esto no es arte, es un diseño.

Empecemos con el símbolo, el modelado en 3D es un gran recurso que requiere atención y mucha destreza, bien logrado es agradable de ver y eso es un foco de atención, pero eso no quiere decir que siempre sea efectivo, hay veces que se necesitan de elementos icónicos y expresivos, como en esta ocasión, la figura no nos dice mucho sobre la región y tampoco del deporte, sí está bien realizado, pero es un recurso que desperdiciaron en un forma un tanto simplona que no está expresando y los detalles orgánicos no ayudan mucho, si no se ven de cerca son imperceptibles. son marcas que se ignoran con facilidad.

La tipografía, de entrada la FIFA necesita una fuente que no sea neogrotesca pues son desalmadas, dicho esto hablaré de la otra letra empleada, la cual es bastante buena, si tiene el estilo de letra arábiga y tiene personalidad, es exótica, amable y un tanto alegre, hasta el momento parece que fue hecha diseñada para el evento lo cual le da un valor de ser original y único, como logotipo hubiera funcionado bastante bien.

Los colores no tienen complicación son los colores patrios de Catar, de su bandera, los cuales también me parecen agradables, no es agresivo y ni muy pasivo, aunque quizás se queda corto en cuanto a cosas que decir de la región. Y si te lo estabas preguntando, los elementos que están representando en el símbolo son: el chal, dunas, los ocho estadios, el símbolo de eternidad, el trofeo, ornamentos de la región y por supuesto un balón de fútbol, se los dije una vez dicho esto ya se le encuentra sentido.

Para concluir, como mencione el problema de estos eventos es que quieren expresar todo, cuando muchas veces esto se puede resolver de manera muy sencilla, y lo digo porque ya ha sucedido con anterioridad, incluso los Juegos Olímpicos lo han hecho bastante bien en los últimos años, esa puede ser una buena guía, aunque también hace falta ver como van a emplear la imagen en el evento, por lo que se ve, va a ser meramente digital, en aspectos técnicos puede que se resuelvan algunos puntos, pero aun quedara corto en expresividad, este es un ciclo de identidades que se debe romper para bien.

Muchas gracias por su atención y saludos.